CLIENT
Porsche Taycan Awareness Campaign
SERVICES
BRAND STRATEGY
BRAND IDENTITY
PRODUCT DESIGN
PRINT
AWARENESS CAMPAIGN
SUPER SPORTSCAR
AND DAILY DRIVER
De Taycan, de eerste volledig elektrische sportwagen van Porsche, ontpopt zich als een auto met twee persoonlijkheden: een ideale ‘daily driver’ dankzij de soepele, stille aandrijflijn en voldoende ruimte voor 4 of 5 personen, maar tegelijkertijd een ‘super sportscar’ die qua snelheid en wegligging weinig concurrentie duldt. Om deze gespleten persoonlijkheid te onderstrepen, heeft de Nederlandse Porsche-importeur vijf Taycans voor de helft gewrapt in legendarische livery’s van Porsche racewagens uit het verleden: de roze ‘Pink Pig’ livery van de 917/20, de rode ‘Salzburg’ livery van de 917K, de blauw/grijze ‘Martini Racing’ livery van de 917 Longtail, de ‘Vaillant’ livery van de 917/30 en de witte ‘Martini Racing’ livery van de 917K waarmee Gijs van Lennep in 1971 zijn eerste Le Mans-overwinning behaalde.
AWARENESS CAMPAIGN
De speciale Taycans maakten een aantal weken een tournee langs de Nederlandse Porsche Centra, waar geïnteresseerden onder begeleiding van een Porsche-instructeur zelf de uiteenlopende eigenschappen van de auto konden ervaren. Merkambassadeurs José Woldring (oprichter en CEO van The Media Nanny) en Robert Doornbos (voormalig F1-coureur en F1-analist bij Ziggo) speelden de hoofdrol in de ondersteunende mediacampagne en lieten beiden op hun eigen manier zien wat de Taycan volgens hen tot een ‘super sportscar & daily driver’ maakt.
